作为“中国品牌日”活动的重要内容，5月10日，国家发改委、**部、工信部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局等九部委联合举办了主题为“深化供给侧结构性改革，**开启自主品牌发展新时代”的品牌发展研讨会。与会专家为中国品牌发展建言献策。

加强商标品牌建设

中国人民大学信息资源管理学院教授卢小宾表示，我国已是商标大国，但仍是品牌弱国。经过改革开放的发展和积累，我国经济发展取得了惊人的成就，目前经济总量已位居世界**。然而，我国在品牌领域的发展水平却严重滞后于经济发展水平。2016年，我国商标申请数量达369.1万件，已连续15年位居****，但是成功的国产品牌却****，依然处于品牌弱国阶段。

在Interbrand*新发布的2016年全球*具价值品牌100强榜单中，美国品牌占据半壁江山，而作为世界**大经济体的中国仅有华为和联想2个品牌上榜。除此之外值得注意的是，全球百强品牌广泛分布在科技、汽车、零售、传媒、餐饮和金融服务等领域中，而中国上榜的2个品牌均属于高科技行业，而在其他领域的**品牌乏善可陈。

在经济高速发展的四十年里，我国大部分企业主要依靠产品的数量和低廉的价格在国内外市场上竞争，严重制约了中国品牌的发展，进而影响到供给结构和需求结构的优化升级。

质量是产品品牌、企业品牌、区域品牌和国家品牌的基础，德国制造和日本制造的崛起就是质量兴国和国家品牌成功塑造的范例，而商标*基本的功能之一就是品质保障功能。因此，要正视商标与品牌的关系，引导加强商标品牌建设。

“离开商标保护，品牌就是无源之水、无本之末。”北京君策知识产权发展中心主任汪泽指出，“中国品牌日”的设立必将进一步提升我国企业、民众的商品品牌意识、理念，推动中国商标品牌建设迈上新台阶。

实施国家品牌战略

卢小宾指出，品牌建设有利于提升国家整体形象。高水平的国家整体品牌形象也是中国企业大规模走出去的坚强保障。在全球总需求萎靡不振的情况下，中国制造以往的低成本比较优势也在发生转化，加紧培育新的比较优势，引导中国企业走出去，使出口继续对经济发展发挥支撑作用，离不开强有力的国家品牌。

对内来看，国家品牌也是扩大内需、抵御外部经济波动的重要抓手，用包括品牌建设在内的多种手段来创造新供给、激活新需求的重要性进一步凸显。我们迫切需要从国家层面高度重视和研究以国家文化为基础的国家品牌战略，从而适应新常态、**新常态。

中国航空综合技术研究所主任周宏宁说：“国务院设立中国品牌日彰显了品牌建设在我国经济社会发展中的重要作用，体现了全社会对中国品牌的热切期望。”

目前，工信部组织开展的工业企业品牌培育试点工作已经在9000多家企业开展，树立了251个品牌培育示范企业。产业集群区域品牌建设试点地区达到75个，首批树立了6个示范区。“品牌故事大赛”已经发展到21个分赛区，“中国工业品牌之旅”首站活动也已于4月份在上海举办。

周宏宁告诉记者，对示范企业的统计调查显示，企业通过培育品牌，主营产品国内市场占有率平均从17.8%提高到31.4%，工业增加值率从21.8%提高到26.2%。对区域品牌建设示范区的统计调查显示，产业集群中企业的平均工业增加值率从22.23%提高到24.10%，以自主品牌销售产品比重从60.1%增长至68.2%，新产品产值率从27%增长至34.1%。企业和产业集群的竞争力以及盈利能力得到明显改善。

“在合理利用国内外两种资源的前提下，增加质量和品牌的经济社会效益，推动品牌建设成为企业、产业、区域和国家竞争力的重要内容。”深圳大学质量经济发展研究院院长刘伟丽表示，在全球化的视野下，世界知名品牌的打造需要国内知名品牌作为支撑，赢得国际竞争地位需要世界知名品牌作为基础，积极实施国家品牌战略，具有重要的作用。