“十二五”成果显著  家电业持续**升级

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中国工业报记者 曹雅丽

2015年是“十二五”收官之年,过去五年,中国家电业取得了长足的发展与进步。但自2015年以来,在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下,家电行业市场增长动力不足,主要产品销售量增速放缓。2016年1月12日,中国家用电器协会在北京召开新闻发布会,连续第四年对外发布年度运行分析和预测。

尽管消费市场平淡,但家电消费升级态势良好,各企业都把**作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转型升级健康发展。在“供给侧结构改革”的大背景下,可以预见,2016年,在产业转型升级以及消费升级的持续推动下,家电业将继续发掘新增长动力,为市场注入新的活力。

部分产品产销量回落

回顾“十二五”时期,我国家电工业有几个显著特征:经济运行质量明显提高,尽管市场增长趋缓,但通过产业结构调整,产品结构升级,家电工业经济效益增幅大大高于主营业务收入增幅。技术**能力显著提高,企业技术**主体地位进一步增强,**投入达到**水平,具有自主知识产权的科技成果大量涌现,**产品层出不穷,行业**氛围正在形成。产品结构持续优化,技术**为家电产品结构升级发展带来动力,变频、大容量、智能等中**产品市场份额迅猛增长。行业集中度进一步提高,销售收入超百亿元、超千亿元以及单品类产销量超1000万台的企业阵容进一步扩大。节能减排、环境保护工作不断实现突破,家电产品能效水平持续提高,行业整体节能环保水平已达到******。国际竞争力稳步提升,中国作为全球家电制造大国与出口大国的地位进一步得到巩固,而且,中国家电工业的国际角色正在发生变化,开始积极参与全球产业链资源整合,自主品牌出口规模增长。此外,制造升级与销售渠道变革加快。

据国家统计局数据显示,2015年1~11月大家电中电冰箱产量下降1.4%,空调器下降0.4%,冷柜、洗衣机分别有1.5%的小幅增长,只有微波炉保持13.5%的两位数增幅。热水器中除电热水器增长4.6%外,燃气热水器、太阳能热水器都有所下降。小家电产品中,1~11月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量分别下降2.3%、2.8%和10.3%,电风扇、电饭锅由负转正,增幅达5.4%、23.97%。

内销方面看,2015年以来,消费需求明显趋弱。根据国家信息中心对24个重点城市家电销售情况的监测数据,2015年1~11月,冰箱销售量下降9.1%,销售额下降6.5%;空调销售量和销售额同比分别下降16.0%和19.8%;洗衣机情况*好,销售量和销售额双双保持微增长,分别增长0.6%和1.1%。

受到全球政经格局动荡以及汇率大幅波动的影响,加上中国家电产品价格优势不如以前,出口市场持续走低。2015年1~11月家电业出口额518亿美元,同比下降3%;进口额30.1亿美元,下降7.3%。进出口贸易总额548.5亿美元,下降3.3%;顺差额488.4亿美元,降幅为2.7%。

受到消费市场不景气以及行业结构调整等因素影响,2015年家电业整体效益增幅趋缓,但由于产品结构升级和原材料价格下滑,仍保持了较好的盈利水平。2015年1~11月家电业主营业务收入1.27万亿元,累计增幅已滑落至1.1%。同期利税总额与利润总额仍保持在10%左右的增幅,增长好于主营业务收入。2015年1~11月完成利税总额1224亿元,增幅10.3%,完成利润总额823亿元,增幅10%。2015年1~11月家电全行业销售利润率6.63%,高于去年同期0.49个百分点,处于历史同期*好水平。

强化技术**

我国家电业将进入消费升级期,向**驱动转型、提升效率和利润水平已成为行业主基调,转型和升级是全行业的主旋律。

在**方面,近几年,家电企业研发投入逐年增长,科技**能力大幅度提升。根据中国家用电器协会编写的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》(征求意见稿),“十三五”期间,家电工业发展的基本原则为:坚持自主**,坚持可持续发展,坚持需求导向,坚持质量为先,坚持落实工业和信息化深度融合,坚持国际化发展方向。家电工业发展的总体目标是,争取到2020年跨入全球性的家电强国行列。与此同时,2015年版《中国家电产业技术路线图》也提出了未来五年我国家电业的技术发展方向和具体指标,对技术瓶颈和研发路线进行了全新的分析和构建,并对智能化和先进制造两部分内容进行了补充和加强。

从技术**到产品升级,就是要将科技成果转化为生产力,推动产品结构向**化发展。代表产业升级方向的多门/对开门、大容量冰箱近年进入快速上升期。根据中怡康的数据显示,多门+对开冰箱零售量合计比重由2013年14%、2014年19%、上升至2015年1~11月的26%。同样代表产业升级方向的全自动洗衣机零售量比重从2013年73%、2014年89.5%,2015年1~11月上升至91.7%。变频产品的普及正在从空调业向洗衣机、冰箱行业延伸。线上销售的数据同样彰显出**化趋势,以冰箱为例,根据奥维云网数据显示,2015年线上销售的对开门冰箱销量同比增长8.6%,而销售额增长21.7%;而按照容量划分,2015年400L以上的冰箱销量同比增长10.2%,销售额增幅更高达27.2%。

与此同时,不同技术路线产品异彩纷呈,良性健康的生态氛围正在形成。智能化成为行业新亮点,在2015年AWE中国家电及消费电子博览会上,单品智能产品已经遍及大家电、厨卫电器、环境电器等各个领域,语音控制与语音导航功能的微波炉,一改繁琐操作让烹调轻松简单;智能吸尘器、洗地机器人把人们从家务劳动中解放出来。

把握消费升级

2016年是“十三五”的开局之年,未来五年将是中国家电工业走向家电强国的关键时期,消费升级趋势显著,消费者对先进、智能、绿色环保的家电产品充满需求。

以厨房电器类产品为例,相比其他厨房电器,嵌入式厨电国内销量近几年增长迅猛。2012年,在国美系统内销售洗碗机的品牌只有两个,到了2016年增长到13个。在传统家电产品受到市场波动影响产销量停滞不前时,像嵌入式厨电(包括嵌入式的洗碗机、微波炉、电蒸箱、电烤箱等)这类适应消费升级的产品,需求却在持续升温。来自国美的销售数据显示,嵌入式厨电2015年销售额达到4.2亿元,连续三年保持70%以上增长。相比欧美国家,中国消费者对嵌入式厨电的认知度依然较低,所以这类产品未来的增长空间非常大。

随着居民健康意识的增强,两净产品(空气净化器、净水器)以及各类健康小家电持续升温。根据奥维云网监测,2015年净水器整体销售规模增长90.2%,预计达到144.7亿元;空气净化器在2014年暴增的基础上略有回落,约下降3.2个百分点,但整体销售规模仍超过590万台,销售额达到118.7亿元。

中国家用电器协会预计,2015年家电全行业主营业务收入有望完成1.45万亿元至1.46万亿元,比上年增长约2%~3%;预计全年出口额在560亿美元上下,虽比上年有所下降,但仍处于历史高水平。

2016年仍将面对严峻的国内外市场形势,中国家用电器协会副理事长徐东生认为,虽然市场需求不足仍将延续,但**驱动、品质**孕育着新的市场机遇,全社会对“好产品”的迫切需求也在为“品质**”孕育着新的市场机遇。2016年,家电企业潜心产品研发与技术升级将收获新的成果,“高、大、上”将继续主宰大家电市场的消费趋势,**性的产品将继续为小家电开辟新的市场。与此同时,家电业的技术改造继续向纵深发展。“机器换人”、“智能制造”不断改变着家电生产厂的面貌。数字化、智能化的科技**将在更深层次影响家电业的产业变革。

正如中国家用电器协会理事长姜风所说:展望“十三五”,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,蕴含巨大的消费升级潜力;互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,促进家电制造向智能升级;国外家电产业正在进行深度调整,有利于中国家电企业实现全球化拓展。这些因素将给中国家电工业的**发展带来很好的发展机遇。

中国工业报
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