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绿色消费：**电子行业的风向标
绿色消费：**电子行业的风向标


隽 文
　　
　　21世纪是绿色世纪。绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。或许在10多年前，人们并不会关心一台电视机到底要耗费多少电量。但如今，人们不仅会关注一台电视乃至一台冰箱的耗电量，就连照明的灯泡也由传统的白炽灯改换成既经济又环保的节能灯泡，身体力行地节约能源正逐渐成为人们的一个明智之举。
　　今年“六五”世界环境日的主题为“你的星球需要你：团结起来应对气候变化”。在全球资源紧张、能源告急的大环境下，节能降耗和绿色消费仍将是摆在我们面前的一个共同努力方向。今年年初首度在2009国际消费电子展(CES)上亮相的“LG天空充电站”对绿色消费做了进一步的诠释。这个为参展的各大主流厂商手机所提供的快速和**的充电平台完全是绿色的，它是一种可自身维护、并以风能和太阳能为基础的独立手机充电站，其*高功率可达1千瓦，每小时*多可为104部手机进行充电，并将没有被利用的电能存储起来。该充电站还拥有一个信息显示面板，可以提供全功能的天气预报服务，而且还可以显示其电能的生成和消耗值。
　　绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。在上个世纪80年代后半期，英国掀起了“绿色消费者运动”，随后席卷了欧美各国。这个运动主要就是号召消费者选购有益于环境的产品，从而促使生产者也转向制造有益于环境的产品。这是一种���消费者来带动生产者，靠消费领域影响生产领域的环境保护运动。目前国际上公认的绿色消费有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对废弃物的处置；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。
　　如今，有越来越多的跨国品牌加入到绿色营销的潮流中，“更加绿色的观念，更加绿色的产品”正悄悄成为家电行业中醒目的一张主打名片。特别是在消费电子行业，伴随着欧盟“双绿”指令的实施以及国际间能效标准的逐步提高，行业巨头们基于消费电子产品的功能定位达成了一致的共识，即绿色消费将成为**国际消费电子行业的一个风向标，而绿色竞争力将是其开拓国内外市场的关键性能力。在此前举办的2009国际消费电子展上，消费电子巨头们不仅向世人展示了*新的绿色产品，同时也传递了绿色营销的理念：LG提出了“拥有绿色，拥有美好生活”的绿色品牌主张，而松下则打出了“生态概念”的绿色品牌战略。关注环保多年的科学家、来自美国自然资源保护委员会的诺亚?霍罗维茨这样形容自己参会的心得，“*新型号的电视机在电能消耗量上比传统电视*多降低了50%，而更多这样的产品正在改变着我们的生活。”可以预见的是，当全球的消费电子巨头们把目光放在“绿色消费”中，它们发现原来自己可以做的事情还有很多。比如说，消费者日益成熟的绿色消费观念，让很多品牌意识到绿色营销不能只是口号而已，那是需要实实在在的行动的。在这方面，作为消费电子领域的全球领导厂商和技术革新者之一，LG电子很早就开始制定“拥有绿色，拥有美好生活”的计划，并将其付诸行动。LG电子**技术官白禹铉博士曾明确表示，通过环保设计和绿色产品，减少有毒原料的使用，和对电子垃圾再循环利用的重视，以及对全球气候改变的责任，LG将持续推进绿色计划，因为这一计划重点关注的是可持续性发展。
　　应该说，目前让诺亚?霍罗维茨们感到欣慰和庆幸的是，方兴未艾的绿色消费潮流已越来越深入人心。特别是，在2009年全球经济陷入衰退的阴影下，有更多的消费者开始对以往“重消费享受，轻环境和谐”这种不可持续的生活方式进行反思，并开始注重去选择更加环保和绿色的生活方式。绿色消费使我们在购物的时候能够过多地考虑到环保的因素，举手之劳却对保护环境有着巨大的推动作用，众人的努力能够让我们的世界变得更加健康和**。
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