手机短信群发、彩信群发作为一种新的媒体传播形式，不仅覆盖面广、广告费用低廉，而且直接面对具有消费能力的用户群体，**锁定消费者。 企业在进行短信/彩信群发宣传产品时，群发词好坏，直接影响到群发效果，影响到用户的响应率。在某种程度上，产品的好坏并不决定一切，相反群发词的好坏则决定了产品推广的初期命运，决定了用户是否会在**时间使用产品。可以毫不夸张的说，群发词写作的好坏，是群发宣传成败的要害。 群发词的写作，通常包括：引导语、业务说明、资费、咨询电话、标点符号等几部分。以*普遍的短信群发词而言，70个字符（不分中、西字符集），固定格式中必须要包括资费、咨询电话、标点等几部分。通常剩余30左右个字符用于业务说明和宣传引导语。要在这30个字符中，将用户的消费欲望挑动起来，同时还必须将业务描述清楚，其难度可想而知。
我们经过长期的群发实践操作，总结了以下三条群发词的写作规律与编辑技巧： **、群发词要让普通用户看懂； 群发作为广告的一种形式，同样必须遵守广告的基本原则。**要素就是要让用户看的懂。用户只有在“懂”的情况下，才有可能去理解宣传的业务内涵，也只有理解了，才会根据自己的需要，选择“用”或者“不用”。 群发词的写作想让用户“懂”，首要一条是要避免专业的术语、复杂的各类套餐名称，取代以简单直白的口语或“大白话”，让用户一看就懂，一懂就理解业务的含义。我们一定要避免：用户由于看不懂短信或者没有理解短信含义而不响应，或是由于用户的理解错误而导致上行代码有误，从而造成系统无下行回复，或下行回复错误。这不仅浪费了宝贵的群发资源，同样也会带来很大的咨询投诉压力。 如：移动在向目标用户进行动感地带短信套餐推广时，对用户推荐的套餐，用的是标准套餐名称“娱乐套餐”、“时尚套餐”等等，但用户实际响应效果并不好；后来将之改成“20元可发400条短信”等等用语后，用户的响应率几乎翻了一倍。
**、群发词要能激发用户的使用欲望； 广告的另一个要素就是要能“激发用户的使用欲望”；所谓“买卖靠吆喝”，再有生命力的产品，假如不能较好的将卖点凸现出来，同样会在激烈的市场竞争中惨败下来。 “激发用户的使用欲望”的另一思路，是要求我们首先“肯定用户的某种欲望”。从事推销的人员都懂得一个技巧：“让用户说‘是’”。当用户对某些问题做了肯定的回答时，通常也就意味着，离推销成功又近了一步。这种办法应用到群发词的写作中时，就是要写作人员，通过反问、设问的形式，首先让用户说“是”，再紧接着向用户推荐出可以满足“是”的产品。这样就能极大的提高群发的响应率。
第三，群发词要精练，在以上两个前提下压缩群发词。 短信群发词的“精练”，是指言辞准确，没有歧异，同时用字要尽可能的少。
我们在长期的实践工作中，归纳出如下一些小技巧： 涉及到数字的（SP代码除外），如100、2000等，都用一百、两千来代替；“咨询”，通常写成“询”；0.1元、0.5元等，通常写成1毛、5毛或1角、5角；“包月费3元”，通常写成3元/月。“编辑短信XXX”写成“发XXX”。 千万不要小看了这些技巧，当一条短信广告怎么写都是71个字的时候，运用一下我们提到的小技巧，很可能帮大忙呢！