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商标与品牌之间不得不说的秘密
商战风云变幻，并购品牌是否就等于拥有了商标权？购买了商标权是不是就完全拥有了品牌？当然不能这样一概而论，因为商标与品牌并不是同一概念！它们既有密切联系又有所区别，今天小e来给大家说一说商标与品牌间不得不说的秘密。

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就品牌而言，只有在被注册成商标并依法正确使用时才能受到法律的保护，避免品牌形象损害、企业流失无形资产。而创立****则是品牌战略的*高目标之一。

两者的区别：

法律角度：商标必须办理注册登记，品牌无需办理；商标是受法律保护的品牌，具有专门的使用权，可以通过商标来保护品牌积累的市场利益。但品牌转化为商标，也必须要支付一定的费用。

市场角度：品牌积累的是市场利益。品牌能够给消费者带来”额外的价值“也给企业带来超额利润。好的品牌不仅仅是一个有名的商标，更重要的是它已经拥有了一大批忠诚的顾客。

所属角度：品牌和商标是有所属关系的；商标是品牌当中获得了商标专用权的那一部分，而品牌的内涵中包括商标和商号等，但品牌更是一个综合的象征，表明的是产品和消费者的关系，是一个市场的概念。

两者的关系：

1、商标是品牌的标志和名称，只是品牌的一个组成部分；品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标来受到法律的保护。并不是任何商标都是品牌，只有商标建立在一定的产品或服务的基础上，有别于竞争对手，并且其经营的产品或服务与消费者产生了联系，才可以成为品牌。

2、商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词，例如“华为”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“华为”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。

3、品牌比商标有着更丰厚的内涵，因为品牌不仅仅是一个标志和名称，更体现着价值观与情怀。正如可口可乐的品牌体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化；奔驰象征着拥有者的“成功和地位”……

4、商标的所有权是掌握在注册人手中的，商标注册人可以转让、许可自己的商标，可以通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。

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具体来说说商标：

商标是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，任何人未经商标注册人许可皆不得仿效或使用。商标已经成为一家公司必不可少的知识产权：公司使用商标提示消费者，降低客户的搜索成本，而公司则可以标价更高，利润更丰；商标可以同研发或**数一样作为**活动的指示；商标还可以反映出管理实践以及时尚的改变……

商标的法律作用：

企业可以通过商标所有权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，获取运用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益；商标作为商品的标记，能够促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量。

再来聊聊品牌：

“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起！”可口可乐公司前CEO道格拉斯·达夫特（Douglas Daft）的这句话广为流传，也充分体现了他对公司品牌的高度自信。多年来，可口可乐也一直被认为是全球*有价值的品牌之一。

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品牌不仅仅是商标或标志，更是企业的一种象征，是企业和消费者沟通的重要手段。对于企业自身来说还意味着一种文化和纪律，它规范了企业对外传达的信息渠道，也是企业文化*重要的资产之一。

品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括标志和信誉。标志是诸如商标、文字、图案等表现方面的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现，目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

品牌具有经济作用：

品牌是商品质量信誉的保证，有利于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖。

品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的 “屏障”，企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制品牌。雅诗兰黛与大宝的制造成本相差很多吗？并没有，而两者的市场价格却相差多倍。

坐奔驰还是坐夏利？喝茅台还是喝二锅头？同样的物品，用不同的品牌往往会代表不同的身份和地位。

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商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。随着世界各公司对商标与品牌的认识逐渐加强，无形资产已经成为价值创造和财富的主要来源。品牌对公司的影响也是显而易见的：

强势品牌对公司价值、收入以及利润都有着积极的影响；
　　良好品牌形象和声誉有助于提升客户忠诚度；

品牌的声誉可以协助抢夺市场份额，为长期投资做好资金筹备；

品牌的树立有利于企业**以及新产品推介；

强势的品牌有利于企业吸引和留住有才华的员工；

品牌、声誉和形象也影响着不断扩大的全球生产网络和国际贸易。

许多国家都意识到了国家品牌的作用，许多国家也一直致力于开发“国家品牌”。你是不是也觉得来自荷兰的牛奶更纯，来自德国仪器更精良，来自日本的化妆品效果更好，来自美国的牛肉更好吃……

但是真正打造一个**品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

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我国品牌数量众多，商标申请量和核准注册量连续十几年位居世界第1位，但全球化品牌很少，商标强度不高。

在国际有名品牌评级机构——国际品牌（Interbrand）的2015年的“*全球品牌”评选中，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想品牌价值41.14亿美元，是继华为之后**个登上Interbrand*全球品牌排行榜的中国品牌，排序是第100位。

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中国是商标申请大国，但是却是品牌小国，中国品牌的创造速度和质量跟不上作为全球**大经济体的中国经济的发展速度。中国并不不缺少优良的企业，同样是2015年，财富世界500强企业，中国企业上榜106家，但是这106家企业里面进入全球品牌100强的仅有两家，这说明我们还没有认识到从中国制造走向中国创造，不仅仅要依靠技术的**也依赖于品牌的树立，而品牌树立的**步就是保护好产品的世界通行证——品牌商标。

来源：北京三友知识产权
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