OPPO出海**之困：在印度被诉侵权 低配高价难冲**

■本报记者 黄兴利 北京报道
对于47岁的OPPO创始人陈明永来说，这个11月应该有着特别的意义。虽然刚刚在三季度冲上国内手机市场****位置，却在出海后面临**次**官司。
11月16日，有消息称，音频技术研发企业杜比实验室将OPPO和vivo告上印度法庭，称其产品侵犯其**权，且没有支付相应**费。
从某种意义上说，OPPO的成立是巨头**围攻下的无奈之举，不料十余年后，似曾相识的事件又给其海外扩张带来阴影。面对国内智能手机市场低位数增长态势，OPPO的****能保多久没人知道，出海征途依然漫长，印度风波也可能只是个开始。
印度**官司未尽
以OPPO为代表的一部分国产手机厂商正遭遇出海后的**道门槛。
近日，OPPO和vivo在印度陷入**官司，杜比将其告上印度德里高等法院，指控两家公司在印度市场出售未支付**费的智能手机。
据媒体报道，印度德里高等法院判决这两家手机企业需要在每月结束后的隔月第5天，向杜比实验室提供使用了侵权技术设备的详细制造、销售和进口资料。此外，这两家手机企业还需在隔月的第8天，按照每部手机34卢比（约3.43 元人民币） 的价格向杜比实验室支付**费。不过，在法庭做出进一步判决之前，OPPO和vivo仍可以制造、销售和进口他们的产品。
对于印度**官司事件，11月16日，OPPO相关负责人在接受本报记者采访时表示：“杜比公司在印度起诉OPPO侵权确有其事，不过是否构成侵权，当地法院还没有判决。”
该人士透露称，OPPO已和杜比公司进行协商，并提供证据证明没有构成侵权，并且向法院账户提交了保证金（每部手机34卢比），目前OPPO手机在印度正常销售。他认为，“每部手机需赔34卢比”的说法不是事实，也不是杜比公司的主张，一旦当地法院*终判决，保证金归属才能*终落定。
除此之外，vivo相关人士告诉记者，目前已经收到这个消息，但仍在等公司法务部对具体情况进行核实。
据国际调研公司CounterPoint的调查结果显示，在截至9月底的第三季度中，印度市场的智能手机出货量达到创纪录的3500万部，同比增长了25%。其中OPPO的市场份额为3.3%，vivo为2.9%，均进入前十榜单。
如果以目前的销量来计算保证金数额，一个季度不到400万的成本似乎并不昂贵。但如果仅仅以保证金数额来衡量这次事件的冲击，显然也弱化了国产手机出海的**困境。
旧伤再成新痛？
OPPO与杜比的交集已有多年历史。
1999年初，步步高(14.950, -0.10, -0.66%)董事长将步步高拆分成3家没有任何从属关系的独立公司：分别是通信业务、教育电子业务以及视听业务公司。其中视听业务就是OPPO所属的广东欧珀移动通信有限公司前身，而步步高通信业务后来推出的手机品牌就是vivo。
陈明永与杜比**次引人注目的交锋是在1999年9月，当时杜比与中国电子音响工业协会签订收费协议：中方每出口一台DVD需缴纳不到1美元的**费，优惠期为期3年，一举拉开DVD**收费狂潮的序幕。
随后巨头收缴**费不断加码。在2001年，日立、松下、东芝等六大DVD技术开发商联盟宣布，到2001年3月为止，要向国内的DVD整机生产厂家征收产品净售价的4%或每台4美元的技术**使用费；2002年，杜比提出优惠合同到期，要求每台征收1到2美元的**费；2002年10月，索尼、先锋、飞利浦组成的3C联盟要求中国每出口一台DVD要缴纳5美元的**费。
**费重压下利润不断压薄，陈明永在2003年宣布关闭步步高视听公司，正式成立广东欧珀移动通信有限公司。然而，13年后OPPO重新遭遇**旧痛。
在业内分析人士看来：“尽管OPPO有巨大出货量，但**问题一直是制约其出海以及冲击中**段位的枷锁。OPPO近年来的成功，很大程度上依赖于大手笔广告营销、把握线下渠道风口等，但在技术层面上相对薄弱，与国产手机销量**的帽子相比并不协调。”
对此，OPPO相关负责人向记者提供数据称，截止2016年10月底，OPPO在国内申请**公开量共9266件；发明**申请公开量8102件，实用新型授权量956件，外观设计授权量208件，发明授权**934件。
他表示，OPPO在当前阶段，主要是围绕目标年轻消费人群的需要，专注于“闪充**包”、“旋转摄像头”及影像等行业壁垒性**包，在中、美、欧和印度等重要国家均在进行**布局。
不过，公开报道显示，截至2016年7月，OPPO公开**及发明**申请共8323件；其中发明**所占比例为87.1%。而vivo的**数量也更小。为借力技术和**优势，今年8月，OPPO和vivo与高通达成了**授权协议。
相比华为、中兴等手机巨头的**申请量，OPPO还有较大空间。华为官方数据显示，截至2015年12月31日，华为累计共获得**授权50377件。华为累计申请中国**52550件，外国**申请累计30613件。中兴公司官方资料显示，截至2015年底，中兴公司拥有6.6万余件全球**资产，已授权**超过2.4万件。除此之外，与联想、TCL等同行则是选择通过外资手机巨头收购获得部分**。
低配高价引质疑
国内智能手机市场高速增长时期已经过去，几乎所有国产手机巨头都在默默忍受着来自两方面的压力：一方面渠道建设成本、营销成本不断走高，另一方面则来自于市场饱和情况下同行之间的剧烈竞争。
这像两块不断挤压的铜墙铁壁压榨着利润空间，也就迫使厂家挤向两个出口：走**、出海。但这两条路，都不好走。
在海外市场扩张，要与国外巨头面对面展开竞争。尤其是在欧美等主流市场，没有**与运营商渠道，无异于鸡蛋碰石头。“美国智能手机市场诉讼率很高，这是因为智能手机市场利润丰厚，为了保障自己的利益，每个厂商都会找机会向对手发起产权诉讼，没有**难以前行。”美国**产权咨询公司LexInnova负责人Aditya Awasthi曾如此评论。
所以，印度等东南亚市场就成为出海**站。不过，印度并非**港。此前，爱立信印度子公司就将小米告上法庭，称其未缴**授权费。

另一方面，在冲**这条路上，靠大手笔广告“轰炸”以及优惠政策拉拢经销商的法子行不通。
在业内人士看来，OPPO、vivo长期大手笔营销投入，对于渠道设置较大提成空间，原因就在于其产品本身的盈利空间很大，与同类产品相比，存在低配高价现象。如果继续往**市场走，这一固有手法难以说服新的用户群体。
以近期发布的OPPO R9s为例，同是骁龙625处理器与4GB RAM+64GB ROM的配置，OPPO R9s的售价为2799元，而360 N4s骁龙版的价格仅1299元。
对于低配高价，上述OPPO人士表示，每个人都有不同的看法，OPPO作为一个大众品牌，考虑的是给目标的年轻用户带来什么价值。
“在智能手机换机潮时代，低配产品依靠宣传与渠道可以卖上高价，但随着5G时代逐渐到来，国内企业在**战线上的翻身机会来临，跟上潮流的技术储备才是企业冲击***品牌的必经之路。要想成为名副其实的行业巨头，就必须要有强大的研发实力作为支撑。”上述业内人士表示。
华夏时报