国务院批准，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。为落实国务院决定，凝聚全社会共识，调动各方面积极性，营造品牌发展良好环境，大力加强品牌建设，推动品牌经济发展，实现品牌强国目标，国家发展改革委联合**部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委和食品药品监管总局等共同举办“中国品牌日”活动，并于5月9日在国家发改委召开“中国品牌日”媒体通气会。记者在会上了解到，下一步，各部门将根据各自职能，开展系列活动，加快推进自主品牌培育与品牌强国建设工作。

设立“中国品牌日”恰逢其时

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习**总书记提出“推动中国产品向中国品牌转变”；2017年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”，这为我国品牌发展工作指明了方向。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。当前，国内外发展环境错综复杂。从国际看，全球经济发展复苏迟缓，市场需求持续低迷，国际分工格局加快调整，逆全球化思潮抬头。从国内看，我国经济发展处在新常态，供给侧结构性改革处在关键期，**建成小康社会处在决胜阶段。为应对国内外新形势，适应把握**新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

国家发展改革委产业协调司巡视员王东表示，我国品牌发展基础条件具备，消费需求呼唤品牌产品，品牌发展社会共识已经形成。目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。

王东指出，举办品牌日活动，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，加强自主品牌知识普及和教育，提高自主品牌认知度，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

做好顶层设计 补齐自主品牌短板

“我国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、**、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。”王东说，下一步，国家发改委将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，**改善品牌发展影响要素，持之以恒、攻坚克难，推进四项重点工作。

一是充分发挥各方面力量的作用。把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。二是着力补齐自主品牌发展短板。走中国特色的品牌发展道路，**改善质量、**、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，构建品牌发展良好生态，形成我国特色的品牌发展理论。同时，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。三是继续贯彻落实《关于发挥品牌**作用推动供需结构升级的意见》精神。《意见》是贯彻落实**、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。《意见》提出的品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程，以及净化市场环境、**制约因素、制定激励政策和抓好组织实施四项保障措施，需要政府有关部门持续不断地扎实推进。四是做好品牌发展顶层设计。我国正处在社会主义初级阶段，市场规则和社会秩序正在重构，与发达国家政府相比，我国政府在品牌发展过程中要承担更大的任务、发挥更重要的作用。特别是当前，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

**培育方法 试点示范**

工业和信息化部科技司副司长范书建介绍，工业和信息化部成立以来，认真履行“指导工业行业质量管理工作”职能，持续推动工业质量提升。2011年工信部会同发展改革委、商务部等七部门联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，**启动了工业品牌建设工作，通过规划、政策、标准、技术改造、技术进步和配合质量监管等抓手，加强对工业行业和企业的指导，在实践中不断探索有中国特色的工业品牌建设道路。

自2012年起，工信部连续在工业行业实施质量品牌提升专项行动，工业品牌建设取得了一定成效，推广了品牌培育的理念，**了品牌培育的方法，构建了试点示范的工作方式，形成了有影响力的标志性活动，带动了地方和行业开展行动。

据介绍，下一步，工信部将贯彻落实《中国制造2025》及《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的意见》，重点做好以下工作：一是强化标准的**作用。通过先进标准**实物质量提升，为打造“中国品牌”奠定坚实的基础。二是组织制定企业品牌培育管理体系行业标准，指导行业和企业开展贯标活动。三是促进区域品牌与企业品牌良性互动。深入推进产业集群区域品牌建设试点示范工作，引导产业集群综合运用创意设计、团体标准、知识产权、行业自律等手段，提升产业竞争力和区域品牌影响力。四是加大宣传力度。联合开展公益性品牌宣传展示活动，提升中国工业品牌形象，提振消费信心，推动中国产品向中国品牌转变。