作为我国各类品牌的重要发源地之一，上海如今正从“产品经济”向“品牌经济”迈进，力争2040年建成全球城市。为此，全市将整合市场资源、凝聚社会力量、加强市区联动，共同推进品牌经济、建设“品牌上海”。

发展品牌经济是特大型城市转型升级的必由之路。产品经济与品牌经济*大的差别，就是前者注重数量和规模，后者追求品质和价值。我国长期以来，一直是产品经济发展思维占主导，相应地也导致了产能过剩、价格竞争、盲目投资、资源消耗、环境污染等诸多弊端。而品牌经济是企业经营的**形态，也是市场经济的**阶段，它包括企业的品牌化、产业的品牌化以及区域、城市的品牌化。

发展品牌经济也是上海经济转型升级的战略机遇。上海曾是中国各类品牌的重要发源地之一，改革开放以来，全市坚持以**促转型、以开放促改革，致力于寻求全新增长方式和发展路径。2010年成功举办世博会并率先建设中国（上海）自贸试验区，这为上海发展品牌经济带来了战略机遇。上海目前城市建设的定位是到2040年建成全球城市，这要求上海在全球城市格局中成为类似于纽约、伦敦、巴黎、东京等的重要“全球性节点”，对全球生产的控制、要素的配置具有重要影响力。

发展品牌经济还是一项凝聚全社会力量的系统工程。为此，上海市多措并举，形成合力。一是强化宣传，形成共识。从企业（产品）品牌、到区域（园区）品牌，再到上海城市品牌三个层面，**推进上海品牌整体宣传和推广，品牌建设形成了全社会共识。

二是强化建设，形成体系。2013年全市14家企业列入工信部品牌培育试点，其中4家为示范企业；11家企业成为重点跟踪培育的服装家纺品牌。今年将继续组织发动企业导入品牌培育管理体系，提升企业品牌建设能力。

三是强化联手，形成合力。发挥政府部门、市区两级、社会市场的合力作用，坚持推进“两手抓”、“两手牵”工作。所谓“两手抓”，就是一手抓政府部门联动、市区联手，一手抓公共服务平台建设。所谓“两手牵”，就是一手牵品牌企业一手牵专业机构，以培训为切入口，牵手引导品牌企业与**专业服务机构对接。

四是强化**，形成效应。适应新形势新需求，坚持**开拓，以形成良性发展的正向效应，包括建立品牌数据库，强化产业融合，引导社会基金参与等。9月初，上海文化产权交易所与中国工商银行上海分行签署战略合作协议，在自贸试验区内成立了国内**“品牌支行”，将开辟品牌无形资产的投融资新渠道。

今年亚信峰会期间，习**总书记专门听取了上海的汇报，肯定了上海提出的新产业、新业态、新技术、新模式的“四新”发展做法，对上海提出了“加快向具有全球影响力的科技**中心进军”的要求，为上海发展品牌经济带来了新的发展机遇。

面对新形势，上海将紧紧依托科技**促进品牌经济发展，注重文创设计的注入，加快产业融合；注重“四新经济”的发展，促进**转型；注重**人才的集聚，建设人才高地；注重国际标杆的对标，推进品牌国际化。

值得一提的是，今年上半年，上海市继续加大“四新经济”的投入，先行支持**批共10个消费品企业技术改造项目，总投资约18.5亿元，拟支持金额7340万元，引导企业改进生产管理，提升产业能级，夯实品牌培育基础。

B 青 岛：五***工程再创制造辉煌

“这是一个随时就能感受到品牌力量的城市，这里诞生的品牌，已经影响了中国，正在影响世界”。曾有人这样评价青岛。

青岛是***早提出并率先实施“**带动、品牌兴市”战略的城市之一。特别是“十二五”以来，面对金融危机的严峻冲击和经济转型的巨大压力，青岛市政府认真贯彻工信部等7部门《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，以“蓝色、**、新兴”为导向，以推进品牌经济结构战略性调整为核心，大力实施“培育品牌梯队、提升品牌价值、打造品牌产业、创建品牌园区、重塑青岛制造”等五大工程。

坚持品牌强企，分层次培育品牌梯队。青岛以开展“工业企业品牌培育试点”为契机，启动实施新一轮“金花”培育工程，推动品牌工作重心由“树标杆”向“建梯队”延伸、由“重评定”向“重培育”转移，努力打造“十百千”品牌企业梯队。

坚持品牌提质，分领域提升品牌价值。长期以来，青岛品牌企业多数集中在家电、食品、服装等传统消费品领域，而新兴产业发展还不充分，品牌建设相对滞后。为此，青岛一方面以推进传统品牌转型升级为重点，统筹技改贴息等各类专项资金和政策措施，支持企业加快产品**、技术**和商业模式**，不断提升品牌价值，使传统品牌焕发了新的活力。另一方面以培育蓝色**新兴产业品牌为方向，采取超常规措施帮助企业加快科研成果产品化、产品品牌化，近年来新培育的青岛**产品中，“蓝高新”品牌比重达到40%以上。

坚持品牌成链，分行业打造品牌产业链。在经济全球化形势下，区域竞争的本质不单纯是企业之间的比拼，更重要的是产业链之间的较量。青岛将培育10强优势品牌产业链列入新一轮品牌战略的重要目标。一方面，大力实施传统品牌改造，培育打造**品牌，促进家电、石化、纺织、食品、机械装备等5条产业链上水平；另一方面，积极扶持行业龙头品牌，引进关键配套品牌，加快橡塑、汽车、轨道交通装备、船舶、电子信息制造等5条产业链上规模。

坚持品牌聚群，分区域创建品牌集聚区。近年来，青岛市规划建设了55个工业产业集聚区，以深入开展新型工业化产业示范基地建设为契机，通过整合、扩容、提升，加快布局龙头大企业品牌，带动关联、配套企业品牌定向集聚，着力培育打造10大重点品牌集聚区，以品牌高地效应带动形成投资洼地效应。

坚持品牌兴市，整体上重塑青岛制造。近几年，青岛把打响“品牌之都·青岛制造”作为新一轮品牌战略**目标，不断深化平台建设。一是加强品牌理论研究与服务平台建设。二是加强品牌展示展销与推广平台建设。三是加强新媒体品牌宣传推广平台建设。

C 海 宁：以品牌助力时尚产业

依托皮革、经编、家纺三大传统优势产业应运而生的时尚产业，是海宁市的支柱产业，也是全市重要的区域特色品牌。作为海宁产业发展重点平台的经济开发区自1992年成立以来，皮革服装、箱包、时装等产业已经形成集聚优势，为时尚产业的成长提供了强有力的基础。

2013年，全区实现地区生产总值53.44亿元，实现规模以上工业总产值215亿元，其中时尚产业占全区规模以上工业总产值的77%。安正时尚集团、慕容集团、浙江敦奴联合实业股份有限公司等就是其中的典型代表。

为支持全区优势产业发展，海宁开发区坚持多管齐下。一方面，加强组织领导。成立海宁时尚产业集群区域品牌建设领导小组，加强对重点工作的跟踪与服务，确保区域品牌创建各项工作落实到位。与此同时，大力实施品牌战略。制定切实可行的品牌培育中长期规划，支持企业加强与国际知名品牌的接触，鼓励企业在境内外举办大型国际营销和时尚发布会活动，引导和鼓励企业建立健全销售网络等。

此外，全区还在皮革、时装、沙发、皮具箱包、家纺等领域重点扶持一批龙头企业，鼓励企业以引进战略合作者、并购、控股、上市融资等方式实现资产重组，不断推动各种资源要素向龙头企业集聚。

经过不懈努力，海宁经济开发区的品牌效应进一步凸显，创意设计氛围日渐浓厚，形成了以传统工业为基础，集研发、创意、生产、营销、品牌管理于一体的较为完整的时尚产业体系。值得一提的是，全区研发投入进一步加大。2013年开发区时尚产业实现科技经费投入3.18亿元，R&D投入1.92亿元，高新技术产业产值78.18亿元，占全区规模以上工业总产值的36.3%。

展望未来，海宁经济开发区计划通过三年时间的努力，开发区时尚产业集群创建省级以上****4～6个；省级以上**3～4个；省级以上高新技术企业5～7个；自主品牌销售产品比重提高5%以上；新产品产值率提高4%以上；采用国际先进标准的产品比重提高3%以上；品牌管理体系有效运行的企业比重达到50%以上。

D 纺织业：注重品牌基本要素及权重的协调统一

当前我国经济已进入打造升级版的**季，引导企业树立科学的品牌意识，为企业品牌培育过程提供一套基本方法和路径，把企业品牌建设引入可持续发展的轨道，对于促进我国经济转型具有重要的现实意义。

我国是纺织服装大国，无论生产、消费，还是出口都居****，但这种大国地位是以低劳动力成本、低技术含量和低附加值为主要特征，始终未摆脱“制造大国、品牌弱国”的尴尬处境。究其原因，除了国际品牌的本体化竞争加剧、市场竞争环境尚需规范、自主品牌发展的宏观环境尚未形成等外部原因外，企业自身品牌建设中存在的几个突出问题严重制约了品牌发展：一是品牌意识不强，特别是全员品牌意识尚未形成。二是创建品牌的实力不够。三是品牌的核心竞争力没有形成。四是缺少品牌建设方法。

中国纺织工业联合会认为，我国纺织行业品牌培育是一个长期积淀、传承、坚守的过程，需要以科学、系统的方法，持之以恒地推动全行业品牌培育，尽快形成一批具有国际竞争力的自主品牌。为此，要围绕“品牌培育”这一重大工程，进行积极探索。

一是建强国，明确“培育”目标。2011年，中国纺织工业联合会发布了《建设纺织强国纲要》，确定了以培育一批“知名产品品牌”、“知名企业品牌”、“知名区域品牌”和“知名国际品牌”为重点的品牌强国建设的目标和要求，为纺织行业品牌建设提出了明确的指导方向。

二是建机制，形成“培育”合力。

2011年，中国纺织工业联合会成立了中国纺织服装品牌战略推进委员会，会同各专业协会共同推进品牌强国战略实施、品牌建设基础工作、建立品牌服务体系以及开展企业品牌、行业品牌、区域品牌的培育试点工作。

三是抓标准，规范“培育”要求。2013年，中国纺织工业联合会结合行业产业链长、市场化程度高、产品更新快、终端产品时尚性强以及个性化需求旺盛等特点，组织制订了**《纺织行业品牌培育管理体系》行业标准，使之更具可操作性，并完成了《品牌价值评价纺织服装、鞋帽业》国家标准的制订工作。在标准的制定过程中，注重在品牌基本要素及权重方面的衔接和统一，实现品牌培育和品牌评价的有机结合，从而使品牌培育的结果在品牌价值中得以体现。

四是抓试点，提高“培育”效果。2013年，中国纺织工业联合会协调地方政府，从品牌都市、品牌中心城市、品牌产业聚集区和品牌产业园区四个层次分别与深圳、温州、海宁、厦门四个地区建立了战略合作关系，形成了政府与协会、中央与地方的联手互动。

五是抓培训，落实“培育”任务。中国纺织工业联合会按照工信部确定的“品牌理论、品牌培育管理体系、品牌战略以及品牌运营”四大模块，结合行业实际，制定了培训计划，组织了相应的课程及教材，聘请了国内外知名专家授课，收到了很好的反响。

六是搭平台，营造“培育”环境。中国纺织工业搭建品牌年度报告发布、工商对接、公共宣传平台。

E 青岛啤酒：实施“三位一体”营销

2014年6月，第十一届“中国500*具价值品牌”排行榜发布，青岛啤酒以其905.16亿元的品牌价值，连续蝉联****啤酒品牌。青岛啤酒股份有限公司是一家有着一百多年历史的国际化品牌企业，位列世界品牌500强，全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒是世界第六大啤酒厂商，在中国18个省、市、自治区拥有60多家啤酒生产基地，产品远销美国、日本、德国等世界80多个国家和地区。

产品质量方面，青岛啤酒坚持“好人酿好酒”的质量观，不断完善食品**管理体系，以品质导航理念、全方位品评、第三方食品**集中检测机制、科技研发为支撑的立体化的品质管理体系，确保了青岛啤酒生产整个产业链的食品**和产品质量。

在品质高度保障的情况下，如何让消费者能够充分地体验青岛啤酒的产品，成为营销管理团队的工作重点。对此，青岛啤酒在产品销售的同时，大量进行事件营销和情感营销，实施集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式，利用线下活动、电视节目、体验馆等多种形式，将产品的性质特征、品牌的理念文化传递给消费者，建立消费者与企业沟通的平台，加大企业与消费者之间的互动，是产品、品牌、消费者成为立体交互式的系统。在这个系统中，利用活动吸引消费者的参与，依靠活动的质量是消费者由被动参与成为主动地宣传者，激发消费者的热情，从而不断推进品牌的植入程度。

近年来，青岛啤酒始终以体育营销为主线，面向全球消费者构建多元化的沟通体系和丰富生动的体验平台，极大地提升了品牌形象，让品牌变得更加富有激情活力，吸引了更多的年轻消费者。

F 中铁装备：对标****实现自我超越

21世纪，人类进入地下空间大开发的时代。掘进机是“入地”的高智能化重大装备，其重要性可与“上天”的神舟、“下海”的蛟龙相媲美。而掘进机市场长期被国外垄断，随着城市交通等基础设施及大型工程项目的大规模投建，我国逐渐成为世界上使用掘进机*多的国家之一，但由于其技术难度高，制造工艺复杂，国内市场长期被德、法、日等少数发达国家品牌所垄断。

中铁装备应运而生，为了振兴民族工业，打造知名品牌。2009年12月，中国中铁整合***的研发与制造资源，在郑州建设了国内*大的盾构研发制造基地，组建了中铁装备公司。

成立之初的品牌瓶颈效应。由于国产品牌知名度低，地方政府与客户对洋品牌过度迷信，国外市场某引水项目直接将中铁装备拒之门外，导致中铁装备市场开拓举步维艰。国产品牌价值低，同样的配置，与洋品牌价格差距达20%～40%，议价能力低，品牌溢价也相对较低。

中铁装备结合工信部品牌培育试点工作要求，针对掘进机行业和产品特点，总结品牌管理工作经验，提炼出V·S品牌培育模式，与国际******对标，力争做*好的自己，持续实现自我超越。

其中，V代表价值，与国际******对标，通过价值发现，将价值思维与价值创造**深入地融入企业经营生产管理活动。S代表超越，基于“勇于跨越，追求**”的企业精神，以瞄准国际**的产品质量和**服务为目标，结合工程实际和客户需求持续优化**，致力于制造世界上*好的产品。

中铁装备按照V·S品牌培育模式，积极推进企业品牌建设，对标国际**企业发现增值点；注重技术与功能**，提升产品价值；**推行5S服务，提升客户价值；弘扬同心圆文化，提升员工价值；构建利益共享机制，提升供应商价值；践行企业公民责任，为社会创造价值。

G 波司登：以人为本提升品牌美誉度

波司登集团是亚洲规模*大、技术*先进，集科研、设计、制造、销售于一体的羽绒服装企业。为塑造企业品牌形象，近年来波司登进行了一系列大刀阔斧的改革和**，不断强化企业品牌管理和传播板块，通过“以顾客为中心”四位一体全方位的整合传播策略，以及真切务实有效的实施，极大地改变了消费者对品牌印象，提升了波司登品牌的知名度和美誉度。

在企业转型升级品牌化发展的道路上，波司登与中国广大企业一样，同样遇到过“如何从制造业品牌到消费者品牌转变的难题”，即在品牌高知名度的情况下，美誉度的缺失。为了有效解决这个难题，波司登不断进行传播策略整合，围绕着目标顾客群体，从传播内容、新兴媒体、终端形象和事件营销四个方面（“以顾客为中心”四位一体）进行整体的改进和提升。

在传播内容上，该企业改变了以往单独传达产品功能的广告，从产品功能转向为传达情感诉求，引起消费者的共鸣。如《世界因你而美丽》等广告的传播，把品牌诉求提高到了一个新高度，从羽绒服品牌**的角度，带给消费者以往未曾感受过的自信和社会认同感。

在新媒体方面，近年来随着新兴媒体的快速兴起以及年青一代消费者的成长，波司登也开始不断重视新

为了促进终端形象升级，不断提升消费者的体验感，波司登还在**开展了终端形象升级工作。除了对原有终端店铺进行系统改造外，还投巨资在一线城市的重点商圈打造品牌形象店、旗舰店，努力提升品牌整体美誉度和消费购物体验的美誉度，从顾客群体感官角度使企业形象更加丰满。

作为羽绒服****，波司登一直以来都代表着中国防寒服饰向世界发布流行趋势。波司登紧紧抓住这一企业优势，结合事件营销策略，及时并富有创意地把室内新品发布会升级为户外大型实景发布秀。此外还包括明星路演等活动在内，企业实现了时尚产品与美景、丽人的**融合，进一步提升了品牌时尚前沿的行业地位与认知度。

▲产品经济与品牌经济*大的差别，就是前者注重数量和规模，后者追求品质和价值。（资料图片）