品牌，简单点说就是为了方便消费者记忆而给产品起的独特名称或代号。放眼全球，不可否认，我们正在经历一个蒸蒸日上的“品牌时代”。例如手机行业，苹果的品牌价值远远高于其成本，但顾客还是络绎不绝。
品牌先导的商业模式如今可谓是市场的主流，品牌效应很大程度上影响着商品定位、经营模式、消费族群并直接关系到利润回报。近年来，得益于改革开放对我国经济的促进，我国起重行业的规模获得了飞速的发展。然而，在这个以品牌力决定竞争力的时代，我国起重企业是否也做好了迎接“品牌时代”到来的准备?
回顾我国起重行业的发展历程，“十五”、“十一五”期间，行业技术进步非常迅速，产品的寿命、可靠性、噪声、材料等技术都有了巨大进步，尤其是轻小型起重机的发展更加令人瞩目。但是，由于企业间竞争日益激烈，一些企业为了自身利益开始走价格战路线，把许多起重机企业近乎逼上绝路。
所以，目前的起重产业中的一些企业除了通过技术**和设备改造来支撑未来的发展以外，还把服务融入到生产中。起重工厂店就是很典型的例子，它除了经营起重机以外，还给客户提供起重机问题的解决方案，向服务化转变。不可否认，制造业的服务化以后会成为一种必然的趋势。
目前，大多数起重企业更加看重生产方面，而缺少“打品牌”的意识。这将是起重行业转型的一个重要方向，起重工厂店可以更好地帮助企业实现产品服务品牌化，增加企业的品牌竞争力。
一个好的品牌不但可以提高起重工厂店的竞争力，而且可以推动整个起重产业链的发展。在这种大的环境下，起重产业，*需要的不是生产，而是品牌，只有打造好品牌基础，建设好品牌效应的支撑力，起重产业才会向前迈进一大步，在未来的市场竞争中掌握主动权。
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